冷清“黑五”席卷欧洲 传统购物季或迎来消费明显下降

嘉盛市场分析1年前头条

  与中国的“双十一”相似,欧美也有传统的购物季节,也就是“黑色星期五”。由于临近圣诞和元旦假期,不少消费者都倾向于在“黑五”中买笔大的。

  然而今年的欧洲却可能呈现出令人失望的冷淡。

  据波士顿咨询集团的研究显示,由于通胀压力影响消费者信心,今年欧洲买家普遍计划在“黑五”减少消费一成以上。

  该集团对三大洲、来自九个国家的9000多名消费者进行了调查。其中英国消费者将进行最大幅度的支出调整,降幅达到18%;法国和德国的消费者则计划减少15%的消费;西班牙消费者预计减少13%。

  在调查的国家中,只有美国消费者预计今年会增加支出,涨幅大概为6%。

  注重成本

  欧洲高通胀和成本危机带来的最大改变就是,消费者计划取消不必要的消费,并对折扣变得更为敏感。

  波士顿咨询的董事总经理Jessica Distler表示,对于仍处于恢复阶段的实体店和在线零售商而言,“黑五”仍是一个重要时刻。但现在许多市场的消费者都在减少非必需品的支出。

  而零售商们为了避免去年的供应问题,今年已经提前累积了大量库存,这也意味着他们今年面临更大的销售压力。

  这样一来,零售商可能不得不将折扣季进行延长,让整个月都处于“黑五”氛围中,从而增加消费者的购买机会。

  Bankrate高级行业分析师Ted Rossman称,过多的库存将迫使零售商提供更多折扣,今年应该会是多年来最好的打折季。

  而据英国支付处理机构巴克莱支付数据显示,“黑五”前一周的英国交易量同步上升了3.8%。据该公司的商业解决方案董事总经理Kristy Morris称,这可能意味着购物者更倾向于在圣诞节期间分散购买。

  她进一步解释称,其中一些可能是为了提前进行圣诞购物,还有就是消费者正在考虑如何更精明地过“黑五”购物节。

标签: 通胀

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